Если вы инвестор Nike (NYSE: NKE), ваше разочарование вполне понятно. Акции компании далеки от своих максимумов в $170 за штуку, достигнутых в ноябре 2021 года, и за последний год упали более чем на 30%. 📉 Последние финансовые результаты только усилили негатив.
Почему Nike теряет позиции?
Новый CEO Эллиот Хилл, находящийся у руля менее полугода, унаследовал непростую ситуацию. Его предшественник Джон Донахью сделал ставку на классические модели, такие как Air Jordan и Air Force 1, но переоценил силу бренда. Это привело к перепроизводству и необходимости активных скидок для распродажи запасов. 🐌
Хилл запустил план "Win Now", направленный на восстановление баланса. Nike сокращает промоакции, возвращается к продажам по полной цене и укрепляет отношения с оптовиками. Однако эти изменения потребуют времени и в ближайшей перспективе принесут больше боли, чем пользы.
Финансовые результаты: не радуют
В последнем квартале выручка Nike упала на 9% до $11,3 млрд, а прибыль на акцию сократилась на 30%. Особенно слабым оказался китайский рынок, где продажи снизились на 17%. Северная Америка показала себя лучше, но даже здесь обувной сегмент просел на 9%.
Аналитики ожидают дальнейшего давления на маржу из-за тарифов и реструктуризации. В ближайшие кварталы Nike продолжит сталкиваться с вызовами, включая геополитическую нестабильность и волатильность валютных курсов.
Когда ждать улучшений?
План Хилла потребует времени для реализации. Вероятно, первые признаки улучшений появятся не раньше чем через год. Однако рынок часто смотрит в будущее, и акции Nike могут начать расти раньше, если компания покажет прогресс.
Пока рано говорить о покупке акций, но следить за Nike определенно стоит. 🐌